Tendencias del comercio electrónico en Ecuador 2026
Crecimiento, cifras y oportunidades.
El comercio electrónico en Ecuador ha presentado un crecimiento sostenido desde el año 2020. Durante ese periodo, varios negocios innovaron y otros nacieron como respuesta a la coyuntura que se vivía en ese momento, muchos de los cuales se mantienen activos hasta hoy.
Esto representó un incremento aproximado del 38 % en comparación con años anteriores, alcanzando ingresos cercanos a los 2.500 millones de dólares.
Desde entonces, el comercio electrónico no ha dejado de crecer.
Tabla de contenido
De acuerdo con datos de Payments and Commerce Market Intelligence, el comercio electrónico en Ecuador crecerá con una tasa compuesta anual (CAGR) del 20 % entre 2024 y 2027, hasta alcanzar los 11.000 millones de dólares.
En 2024, el sector presentó un crecimiento del 22 %, alcanzando ingresos de 5.500 millones de dólares, y para 2025 se proyecta que supere los 6.500 millones de dólares. Durante el Cyber Monday 2025, se destacó un crecimiento del 26,3 % en ventas con respecto al año anterior, según datos del Servicio de Rentas Internas (SRI).
Las ventas en línea continúan en aumento, lo que evidencia que los usuarios están adoptando una nueva cultura de consumo. En este artículo te explicamos por qué.
¿Qué es el comercio electrónico?
El comercio electrónico es la venta de productos o servicios a través de internet. Esta actividad se realiza mediante páginas web, aplicaciones móviles o redes sociales, y requiere de un medio de pago en línea que facilite el proceso de compra al usuario.
La dinámica consiste en que el cliente ingrese a una tienda virtual, seleccione el producto o servicio, realice el pago de forma digital y reciba su compra en pocos minutos o días, dependiendo del tipo de producto y la logística del negocio.
Datos clave del comercio electrónico en Ecuador.
Perfil del consumidor en línea:
Datos obtenidos de Payments and Commerce Market Intelligence.
Medios de pago del consumidor.
- 55 % utiliza tarjetas de crédito.
- 44 % utiliza tarjetas de débito.
- 1 % utiliza tarjetas prepagadas.
Qué impulsa el e-commerce en Ecuador.
Tendencias que dominarán en 2026.
A medida que la tecnología avanza, también cambian los hábitos de consumo y los intereses de los usuarios. Con base en el cierre de 2025, estas son las principales tendencias del comercio electrónico para 2026.
Oportunidades para emprendedores y negocios locales.
- Creando nuevas oportunidades comerciales.
- Cerca del 94 % de los internautas ecuatorianos ha realizado compras en línea.
- Es clave vender a través de redes sociales, marketplaces y aplicaciones móviles.
- Incorporar links de pago facilita las ventas en estos canales.
- Permiten atraer tráfico orgánico.
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